简介:中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，获得时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时政治热点总结等。今天我们关注时政热点:以惩罚违法代言人为广告法代言人。9月1日，新《广告法》每月实施。最近，国家工商总局首次宣布2015年违反《广告法》的典型案例。
金斗寻宝、郑多燕节食晚餐、冬虫夏草胶囊等十大广告榜上有名，侯耀华、李金斗、郑多燕等明星涉嫌违法。国家工商总局公开的这十大典型案例，都是极其显着的欺诈广告，产品显着有问题，广告真的是极其假的。
这样的违法广告，决不是新的《广告法》实施后违法的相反，它们完全是违法的，但是多年来被禁止，到处撒谎也没有受到处罚。在某种程度上，一些明星代言这种假的欺诈广告，不仅仅是一两天，即使遗憾的是执法机关没有直接追究法律责任的欺诈广告被删除，他们的代言报酬也不少。
根据几乎没有统计数据，目前中国每天平均值超过18，000次的电视广告可以看到明星代言人。相比之下，我国对广告代言人感到有些过而不见。
这种有利不负责任的代言人方式，让一些明星睁开眼睛胡说八道，违背良心撒谎，为了代言人可以接受任何违法广告。主张是欺诈广告，但仍然是代言人，这是不应该存在但仍然洪水泛滥的低级违法代言人的新《广告法》实施后，对违法代言人的处罚不应该输给这个，而应该降低一级代言人的产品，不能再演戏了。换句话说，为某种商品或服务代言的明星必须是该商品或服务在一定时间内的实际用户和必要的受益者。
正如新《广告法》中规定的，广告代言人不得推荐或证明未使用的商品或拒绝接受的服务。如果某个明星使用高级化妆品的话，为自己没有使用过的大众化妆品代言人，如果没有患过某种疾病不吃某种药的话，就强烈提倡某种药品的神效。如果连孩子都没有的话，回答某种儿童用品和婴儿奶粉怎么样，即使代言人的产品本身没有问题，只要是纯粹的戏剧性的代言人，就不应该属于欺诈广告。遗憾的是，在工商总局发表的十大典型案例中，我们没有看到这样的欺诈代言人，无视，还是过去那样的产品有显着问题的违法代言人。
这也从一个方面说明，新的《广告法》关于违法代言人的规定已经下降到了新的水平，但执法人员的水平仍然停留在欺诈无法处罚的低水平。新闻中暴露的几位明星，已经不是第一次做这样的欺诈广告了，他们受到了什么样的处罚呢？如果这种低水平的欺诈广告还很明显，和戏剧一样演出的话实际上符合代言人的话，为什么确实有可能被公安部门宣布呢？例如，代言大众化妆品的女演员们知道生活中不使用这么便宜的品牌吗？根据新的《广告法》，这似乎已经包诈代言人。代言不是戏，广告更不是谎言的代名词。
明星必须为自己在广告中的言行负责管理。这种负责管理不是确保产品今后没有问题，而是必须确保诚实地把坏东西说成好东西，把自己不用的东西说得乱七八糟地向消费者推荐。以处罚违法代言人为新《广告法》代言人是实施新《广告法》的理所当然意义，其宣传效果远远优于发表十大典型案例。
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